各区、市工业和信息化主管部门，发展改革局，海洋经济主管部门，商务局，文化和旅游局，市场监管局，人民银行莱西营业管理部：

现将《青岛市增强消费品供需适配性促进消费扩容提质的实施方案》印发给你们，请认真贯彻落实。

青岛市工业和信息化局

青岛市发展和改革委员会

青岛市海洋发展局

青岛市商务局

青岛市文化和旅游局

青岛市市场监督管理局           

中国人民银行青岛市分行

2026年9月9日  

（此件公开发布）

青岛市增强消费品供需适配性促进消费扩容提质的实施方案

为深入贯彻国家、省关于增强消费品供需适配性相关工作部署，推动供给体系与需求结构更相适应，促进消费扩容提质，制定本方案。

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，坚持深化供给侧结构性改革和扩大内需协同发力，推动更高水平供需动态平衡。到2028年，培育中国消费名品10个以上、省级消费名品25个以上，在智能家电、健康食品、服饰配饰、智能穿戴、文体休闲等领域打造一批具有全国影响力的高品质消费品。到2030年，消费品供给结构明显优化，供需良性互动格局基本形成，消费对经济增长贡献率稳步提升。

二、加快技术创新应用

1.抢占新领域新赛道。锚定“10+1”创新型产业体系，聚焦智能家电、智能网联新能源汽车、智能穿戴、生物制造、健康食品等消费热点领域，加快新产品研发、新技术转化与新模式落地。围绕绿色印染、家电、生物医药、生物制造等消费品工业重点领域，建设一批中试验证平台，支持创建国家级、省级中试平台。（责任单位：市工业和信息化局）

2.推动人工智能深度融合。支持消费领域项目申报国家、省“人工智能+”应用攻关项目，加快建设“人工智能+家居家电”国家人工智能应用中试基地。面向食品饮料、纺织服装等轻工行业，推广大数据、AI设计、柔性供应链等新技术新模式，争取更多案例入选“数字三品”典型场景。（责任单位：市工业和信息化局）

3.促进科技赋能文旅产业。举办科技赋能文旅供需对接活动，发布文旅科技成果、开展企业路演与项目对接，用好省级文旅供需对接平台，推动技术成果转化。深化数字技术在海洋旅游、非遗展示等场景的应用，鼓励打造沉浸式数字化文旅消费新空间。拓展在线文娱、智慧旅游、数字文化生活服务，培育文旅消费新热点。联动“吃住行游购娱”全要素消费场景，打造线上线下融合、惠民利企的智慧票根联动消费体系。（责任单位：市文化和旅游局）

三、强化消费品牌建设

4.打造消费名品方阵。深入挖掘历史经典、时代优品、潮流新锐品牌，培育一批地域标识鲜明、行业认可度高的区域特色优势品牌，支持企业争创国家级、省级消费名品，构建多层次消费名品矩阵，加强品牌传播推广，增强品牌创新力、竞争力与影响力。加快适老化家居、健康管理、养老照护、老年服饰等产品研发，支持企业申报国家老年用品推广目录。（责任单位：市工业和信息化局）

5.提升区域消费品牌影响力。培育打造“青岛优品”“海味青岛”等区域公共品牌，引导企业参与“好品山东”品牌培育和“泰山品质”认证，提升消费品质量品牌能级。开展融媒体宣传，鼓励企业以“青岛展团”抱团参展、开拓市场、扬帆出海，提升青岛消费品全国知名度与国际影响力。（责任单位：市工业和信息化局、市市场监督管理局、市海洋发展局）

6.办好品牌特色活动。常态化举办“青岛品牌日”、时装周等主题活动，打造“品牌之都”核心展示窗口，放大时尚轻工产业影响力。做强青岛国际啤酒节，支持精酿啤酒节等特色活动，开发啤酒工业旅游线路、啤酒主题文创产品，拓展啤酒消费市场，擦亮“啤酒之都”城市名片。借助青岛马拉松等赛事活动，联动策划文体旅促消费活动，促进“赛事流量”转化为“消费增量”。（责任单位：市工业和信息化局、市文化和旅游局、市商务局）

7.推进老字号守正创新。持续推进中华老字号、山东老字号、青岛老字号品牌认定。引导骨干老字号企业开展连锁经营，在特色步行街、商业综合体、旅游景点等地设立“国潮”专区，打造老字号集聚地。组织企业参加老字号博览会、国潮年货大集、非遗购物节等活动。支持老字号创新产品、发展直播电商、进驻免税店，创新经营业态，推动国货潮品拓展国内外市场。（责任单位：市商务局、市文化和旅游局）

四、丰富特色消费品供给

8.做强海洋特色消费品。壮大海洋食品、海洋美妆、海洋生物医药等精深加工产业，培育地理标志产品与特色产业集群。拓展游艇钓具、海洋休闲装备制造，丰富海洋健康管理与康养服务场景，持续培育海洋特色消费增长点。推动海洋文化创意消费品开发，促进海洋主题文创产品规模化、精品化生产。（责任单位：市工业和信息化局、市海洋发展局、市文化和旅游局、市市场监管局）

9.扩大绿色消费品供给。顺应绿色低碳消费趋势，大力推广新能源汽车、绿色建材、绿色智能家电等产品，引导企业开展绿色设计、绿色制造，推动消费领域低碳转型。健全二手商品流通和再生资源回收体系，鼓励“互联网+循环利用”模式，促进闲置资源高效循环利用，培育绿色消费新风尚。（责任单位：市工业和信息化局、市商务局）

10.优化健康消费品供给。面向全生命周期健康需求，支持企业加大保健食品、特殊医学用途配方食品等功能食品研发。聚焦母婴群体，打造高端婴配粉、辅食及母婴护理产品。应对人口老龄化，开发功能食品、康复辅具、适老家居等产品。依托山海、温泉等资源，打造康养度假产品，培育一批旅居康养基地，推动文旅康养融合发展，助力“中国康湾”建设。（责任单位：市工业和信息化局、市市场监管局、市文化和旅游局）

11.提升时尚文创产品供给。扩大国风潮服、商务通勤、运动休闲等服饰产品供给，打造品质婴童服饰、时尚适老服饰系列产品。加快培育工装新产品、拓展应用新场景，提升专业性能与品质标准。传承发展草编、贝雕等传统工艺美术品，推动“非遗+文创”产品开发与市场化。强化原创设计与工艺创新，培育壮大自主品牌家纺、饰品、假发、睫毛、制帽、箱包等特色时尚产业，构建协同高效、特色鲜明的时尚文创产业生态。（责任单位：市工业和信息化局）

12.培育文体休闲及新兴消费。顺应居民文体活动与新兴生活方式消费需求，聚焦赛事经济、户外运动、水上运动、冰雪运动，加大智能健身器材与专业运动装备的研发供给。支持文具等文化用品原创设计，扩大品牌市场影响力。适应宠物经济快速增长趋势，积极发展高端功能型宠物用品，推动宠物食品向营养化、功能化升级。（责任单位：市工业和信息化局）

五、培育消费新业态新场景

13.大力发展首发经济。聚焦智能家电、虚拟现实、可穿戴设备、服务机器人等领域，支持企业推出首创、首发产品，引进高品质、高流量的国内外品牌在青岛开设高能级首店，打造北方重要新品首发阵地。推动电影之都、上街里、青啤、奥帆等城市消费IP转化为实景演艺、数字展览等首秀节目。（责任单位：市工业和信息化局、市商务局、市文化和旅游局）

14.壮大平台融合业态。联合电商平台开展数商兴农、外贸优品云购、年货节等活动，鼓励企业在主流平台设立官方旗舰店，打造一批电商促消费特色品牌。推动消费品产业与文旅、体育、影视等消费场景融合发展，开发城市伴手礼、赛事定制、影视联名等特色产品，支持本土食品饮料等轻工制造企业与餐饮、茶饮、烘焙等业态跨界合作，丰富产品线与消费体验。（责任单位：市工业和信息化局、市商务局、市文化和旅游局）

六、营造良好发展环境

15.强化质量安全与标准引领。落实儿童和学生用品安全守护行动，加强儿童和学生用品质量安全监管。引导企业参与汽车、家电、数码、智能产品等标准研制，加强有机食品、绿色食品、绿色建材等产品认证，推进共享产品服务质量提升，以高标准支撑品质消费。督促网络交易平台落实主体责任，完善消费纠纷快速处理机制。（责任单位：市市场监管局）

16.维护公平竞争市场秩序。落实全国统一大市场工作要求，开展反不正当竞争执法，严厉打击假冒伪劣、违法广告等行为，维护公平竞争市场秩序。加强政策宣贯，加大网售消费品缺陷调查力度，做好网络销售消费品召回监管工作。（责任单位：市市场监管局）

17.强化财政金融支持。落实国家“两新”政策，统筹超长期特别国债资金支持企业更新改造。引导金融机构围绕文体娱乐、家政养老、教育医疗等消费场景，创新消费信贷产品与服务，提升消费信贷可及性。加大服务消费与养老再贷款等政策的宣传推广和落实力度，推动高质量消费供给更好匹配消费升级需求。（责任单位：市发展改革委、市工业和信息化局、市商务局、人民银行青岛市分行）

市工业和信息化局强化统筹协调，各部门按职责分工细化举措、抓好落实，各区（市）结合实际推进实施，形成部门协同、市区联动、企业主体、社会参与的工作格局，确保各项任务落地见效。