各区、市人民政府，青岛西海岸新区管委，市直有关部门（单位）：

《青岛市促进农业农村消费行动计划》已经市政府同意，现印发给你们，请结合实际认真组织实施。

青岛市农业农村局

2025年3月25日

青岛市促进农业农村消费行动计划

为深入贯彻市政府关于提振消费工作部署，进一步推动《青岛市大力提振消费实施方案》落地落实，现就促进农业农村消费制定本行动计划。

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面落实国家、省、市部署要求，坚决扛牢“打头阵、当先锋”责任担当，全方位扩大农业农村需求，进一步优化消费环境，提振消费信心，激发消费活力，为全市经济高质量发展作出“三农”贡献。2025年，争取农产品线上线下交易额突破千亿元，休闲农业总收入超过50亿元。

二、重点任务

（一）持续提升农产品供给质量

1.加快优良品种培育推广。鼓励举办市场化种业会展和交流活动，支持推广单产水平高、优质专用性好、推广市场潜力大的农作物品种，推动农作物品种更新换代。组织开展市级农作物优良品种展示评价和观摩活动，指导农业生产主体科学选种用种，助力优良品种推广应用。

2.优化多元化食物供给。落实现代设施农业扶持政策，加快建设全国首批现代设施农业创新引领区。推广规模化、标准化、绿色化、设施化种养模式，强化蔬菜、水果、畜产品和水产品等食物有效供给，进一步丰富“菜篮子”品种、品类。鼓励市场主体强化新品种培育、新产品研发、新技术应用，更好地满足城乡居民日益多元化的食物消费需求。

3.培育优质农产品品牌。修订《青岛知名农产品品牌管理办法》，新增全国名特优新农产品、特质农品、绿色优质农产品50个以上，认定10个以上青岛知名农产品品牌。鼓励市场主体按产品品质分等分级，加强关键核心技术攻关，打造具有自主知识产权和品牌效应的农产品品牌。

（二）加快推动农产品产销对接

4.举办农产品“五进”活动。以青岛品牌日、“兴农记”市集、年货大集和供销大集为载体，组织优质特色农产品开展“进市场、进商超、进公园、进社区、进景区”团购优惠活动5次以上。通过“社区团购”“打折促销”“买赠抽奖”等优惠方式，让城乡居民就近“赶大集”，一站式购买“青岛农品”，拉动消费增长。

5.办好金秋消费季活动。聚焦中国农民丰收节、国庆节和中秋节等节日市场，举办“青岛农品”金秋消费季和消费协作月活动，充分发挥节日叠加效应。邀请网红主播现场直播带货，线上线下双向发力，搭建产销对接平台，释放节日消费潜力。

6.开展电商助农促销活动。用好AI、网络直播等新技术，大力发展“青岛农品”营销新业态。支持农产品市场主体在电商平台开设农特产馆和微店，打造“青岛农品”网店矩阵。借助6.18、7.17、双11和双12等电商购物节，用好“齐鲁农超”等农产品销售平台，开展5场农产品直播带货活动。2025年，争取农产品网络销售额突破百亿元大关。

7.深度拓展农产品市场。充分发挥商会、行业协会等社会组织优势，探索建设“青岛农品”特色店铺。组织参加第二十二届中国国际农产品交易会、第二十二届中国畜牧业博览会等国内知名展会，推动“青岛农品”开拓市场。组织农业生产经营主体赴境外国家和地区开展经贸交流合作活动，帮助更多的本土农产品“走出去”。

（三）大力培育乡村新产业新业态

8.壮大特色农业产业链。扩大财政“拨改投”支持农业龙头企业数量，用好省级优势特色农业全产业链提质增效试点等政策，支持农业产业化龙头企业强链条、兴业态、树品牌，带动2条千亿级、8条百亿级和15条十亿级特色农业产业链提质增效，全市规上农产品加工业营业收入稳定在2400亿元左右，农产品出口额位居全国前列。鼓励利用秸秆、废旧农膜等农业废弃物生产有机肥和塑料再生颗粒，加快发展生态循环农业。

9.推进农文旅深度融合。依托省、市和区、市乡村振兴片区，培优特色主导产业，做好“土特产”文章。发挥片区资源和业态优势，持续优化乡村生产生活环境，发展高质量乡村民宿产业。2025年，新建2个齐鲁样板省级片区、2个省级衔接乡村振兴集中推进区，启动新一轮市级乡村振兴片区建设。重点推介10条休闲农业精品路线，引导城市居民走进乡村，激发乡村旅游消费潜力。

10.开展乡村特色文体活动。鼓励开展“村歌大赛”和“村BA”“村跑”“村足”“村舞”等“村字号”群众性文体活动，带动周边地区餐饮、住宿、交通等行业消费。充分发掘乡村文化旅游资源，打造“红枫文化艺术节”“崂山茶文化节”等“村IP”，以乡村文化振兴赋能农文旅融合发展。培优“农遗良品”品牌，释放农业文化遗产综合价值。

（四）积极营造良好消费环境

11.提振市场消费信心。推行农产品承诺达标合格证制度，鼓励农产品生产经营者自觉遵守质量标准，提高农产品可追溯性。严格农产品质量监管，强化农产品质量安全常态监测，深入开展农产品质量安全宣传活动，传递健康消费理念，增强市场消费信心。

12.加强市场信息监测。以国家级农产品定点市场和农产品冷藏保鲜设施为重点，及时监测和发布产地农产品批发价格等市场信息，定期发布蔬菜市场供需行情分析报告，引导农业市场主体科学调控产能，促进农产品消费稳定增长。

13.强化市场秩序治理。加大执法巡查抽检力度，开展打私治滥“零点行动”及“绿剑护粮安”“蓝盾护农”等专项行动，打击假冒伪劣农资行为，净化农资消费环境，杜绝重大农产品质量安全事件发生。

三、保障措施

（一）加强组织协调。发挥农业农村部门统筹协调、督导调度的牵头作用，分工配合、形成合力，研究解决农业农村消费领域的重点、难点问题，扩大消费需求，提高消费水平。

（二）加强措施落实。围绕市场消费、会展消费、休闲农业等方面，强化工作措施落地落实落细，促进农业农村消费持续向好，确保取得实效。

（三）加强宣传推广。充分发挥新闻媒体主渠道作用，灵活采取微博、微信、微短剧和短视频及明白纸等方式，广泛宣传农业农村促进消费政策、活动成效和典型经验，营造全社会关注消费、支持消费、参与消费的浓厚氛围。