3月19日，市政府新闻办召开“强信心 亮举措 促发展”主题系列发布会第四场，介绍《青岛市大力提振消费实施方案》有关情况。市商务局党组书记、局长王志俊，市商务局副局长、二级巡视员、新闻发言人王志刚，市体育局副局长、新闻发言人张馨，市贸促会副会长、新闻发言人宋磊出席发布会并回答记者提问。

消费是经济增长的重要引擎，也是人民群众对美好生活向往的直接体现。市委、市政府高度重视消费工作，千方百计扩消费，全力以赴稳增长。2024年，全市社会消费品零售总额增长4.2%，超过6580亿元，规模居北方城市第2位，增速居15个副省级城市第3位，消费对经济发展的基础性作用持续稳固。

中央经济工作会议将大力提振消费作为今年经济工作的首要任务。2月19日，全市召开提振消费工作大会，部署“八大行动”，彰显了大力提振消费、全方位扩大内需的鲜明导向。3月10日，市政府印发《青岛市大力提振消费实施方案》（以下简称《方案》）。

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Q：

中广中文网记者：近年来，国家高度重视体育消费，2025年政府工作报告明确提出，要释放文化、旅游、体育等消费潜力，请问我市今年在促进体育消费方面有哪些具体举措？

张馨：据统计，我市人均体育消费支出超过3200元，位于全省首位。2024年，全市规上体育服务业企业营收同比增长21.2%，全省同比增长1.9%，我市高于全省19.3个百分点。2025年，我们将扎实落实国家、省、市关于“大力提振消费”部署要求，坚持从供需两端发力，从优质赛事供给、消费场景打造和服务业质量提升等3个方面，进一步促进体育消费提质扩容。

一、加大优质赛事引进，拉动体育产业链

以举办提升城市影响力、拉动消费增长、提高群众参与度为办赛目标，积极引进关注度高、票房优异、参赛积极性高、外地（参赛和观赛）人数多的赛事。

一是积极引进高端赛事。举办国家队和知名运动员参赛的国家、国际级赛事，包括足、篮、排“三大球”，网、羽、乒“三小球”以及游泳、柔道等赛事，满足市民、游客现场观赛需求，同时辐射华东地区。刚刚落幕的2025亚洲羽毛球混合团体锦标赛，吸引12个国家，200名运动员参加，赛事全网累积总互动量约2亿次，带动直接经济效益约3千万，间接经济效益1.3亿元。

二是提高职业体育联赛办赛水平。全年将举办中超、中甲、CBA等职业赛事80场以上，打造我市高水平职业俱乐部，拉动观赛消费。2024年，各项职业赛事，现场观赛人数超80万人次，带动消费超2亿元。

三是扩大路跑赛事规模。会同各区市举办贯穿四季的主题马拉松路跑类赛事，满足群众日益增长的路跑需求。2025青岛马拉松，参赛规模2.5万人，报名人数17.8万人，创历史新高。

四是引进时尚体育赛事。包括无人机、电竞、匹克球、腰旗橄榄球、飞盘等项目，吸引更多外地时尚体育爱好者来青参赛。

五是支持户外体育赛事。包括自行车、冰雪、帆船、山地越野、海钓等，以户外运动带动消费扩容。2024年中国户外用品市场规模1971亿元，年均增长率超10%。“钓刀鲅·搏鱼王”全民健身休闲海钓，每年从6月1日持续到9月30日，去年全市40余艘钓鱼船，全国超2万名钓鱼爱好者来青参赛，带来直接经济效益过亿元。

二、加快体育设施建设，打造消费新场景

一是加大场地建设力度。加快推进永保文体公园、青岛航海（运动）中心、青岛冰雪世界、中国羽毛球训练基地、浮山全民健身中心等重点体育设施项目建设，充分挖掘城市“金边银角”，增加市场需求度高的健身场地数量。

二是发展户外运动产业。支持低空飞行营地、汽摩运动营地、露营基地建设，积极申请，打造全国高质量户外运动目的地，建设2处以上省级户外运动驿站，带动户外体育用品零售等关联产业消费。

三是丰富冰雪消费场景。支持滑冰场、滑雪场、冰雪运动俱乐部等社会力量举办冰雪赛事活动，利用不同季节和时间节点，举办冰雪嘉年华、滑雪邀请赛等系列活动，打造冰雪赛事消费模式。

三、提升体育服务业质量，提高消费品质

一是推出“跟着赛事去旅行”体育消费大礼包。大礼包汇聚我市优秀体育企业、俱乐部、运动场馆和培训项目的冬季、夏季运动消费场所，搭载一站式“吃住行游购娱”大集合，在体育赛事和相应人群中推广发行，带动我市旅游、住宿、餐饮、商贸等关联产业发展。

二是办好“青岛杯”时尚体育联赛、青岛时尚体育节等品牌赛事。与万象城、啤酒城等商圈、景区联动，举办棒垒球、冲浪、电竞、匹克球、街舞等多项时尚赛事。各项赛事也将在青岛市体育局微信公众号和“全民健身一张图”网络平台发布，开放报名端口，让大家选择更丰富、报名更便捷、参赛更方便。

三是创新体育服务模式。支持体育健身、培训等服务企业创新商业模式，开发专业化、个性化、时尚化课程，加大智能穿戴、VR观赛、AI健身私教等体育健身数字场景应用，满足不同消费者需求。例如，我们在相关体育俱乐部、体育协会中挑选群众新闻喜闻乐见、相对服务质量高的项目，在“全民健身一张图”平台提供包括滑雪、滑冰、攀岩、毽球、跳绳、台球、无人机等项目的优质培训点、优秀教练等，便于大家找到自己的感兴趣的项目进行学习，以此带动体育消费。

体育消费作为城市经济发展的新动能，也承载着群众对美好生活的向往，市体育局将做好“体育+”文章，以更高标准、更实举措，推动体育消费提质升级，让体育消费成为拉动经济增长的新引擎、展现城市活力的新名片。

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