一、基本情况

近年来夜经济得到迅速发展，为城市的经济和文化繁荣做出了较大贡献，“夜经济”已经成为城市活力系数的风向标，充分反映城市的时尚度、活力程度和影响力。

《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“要大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。”打造夜间消费聚集区、丰富夜间消费供给、提振夜间消费能力，在全国上下已成共识。青岛积极响应国家号召，把发展夜经济作为提振消费的重要举措，2023年青岛市政府工作报告中提出“大力实施消费扩容升级行动……繁荣夜间经济。”2023年出台的“培育发展新型消费三年行动方案”中提出“要点亮城市夜间经济，依托重点商圈、特色街区、商业综合体等打造夜间消费集聚区。”

城市的夜经济是城市文化旅游的重要组成部分，众多城市在提供和打造夜间文化产品时，十分注重文化的融入，根据地方特色增加体验项目的独特性，来传承和展现地方文化，从全国来看，青岛在夜经济业态创新上还存在一定差距，主要表现在特色夜间品牌的打造进程滞后，文化主题挖掘不足，具有全国知名度的夜间项目欠缺，夜经济拉动消费能力不足。

作为北方沿海城市，青岛在创新“夜”态开发上，青岛有其本身的优势，包括丰富的旅游资源，充满活力的文化氛围，完备的服务经济，以及前期对于夜经济新业态的一系列探索等。青岛应从特有的城市文化的深入挖掘，在创新模式，加大品牌效应，提升消费能级等方面进行优化，完全能够打造出具有自身特色的夜生活方式，为北方城市夜经济的繁荣提供一条可借鉴的发展路径。

二、存在问题

（一）夜间消费模式同质化，消费拉动作用不强。目前青岛依旧以传统的餐饮、购物和娱乐等“夜经济”业态为主，除近年出圈的台东、李村和吕家庄三大知名夜市外，不少商业综合体和文旅场景也在周边增设市集摊位。但是夜经济的模式相对同质化，同时餐饮受到季节性影响较大，拉动消费能力有限，夜游、夜景、夜秀、夜购、夜娱等全链条的场景尚未形成，夜经济模式缺乏创新性。

（二）夜经济文化挖掘不足，夜间文化体验场所少。随着消费的升级和文化消费在居民消费中占比的增加，近年来，文化场所逐渐成为人们夜间消费的主要选择，融入文化主题有助于改善夜经济结构，提高夜经济稳定性。书社、茶社及剧院等都是比较受人们欢迎的夜间文化消费场所，青岛缺少在夜间消费的文化场所，为数不多的24小时书店、影院剧院的夜场也并没有充分融合青岛的地方文化。目前，青岛夜经济业态在满足消费者精神、文化需求等方面尚存在不足。

（三）尚未形成具有全国影响力的本土夜经济品牌。近年来青岛打造了一些较有名气的夜经济场景，例如西海岸全球首个海上RAR幻影秀，青岛首个不夜城“明月山海间”“星星集市”，浮山灯光秀，以及一些体育节和音乐节，这些青岛的夜经济IP均没有形成青岛特有的、能够成为城市符号的夜经济品牌。各区域各自为政，每个夜经济IP的知名度持续时间较短，没有融入到夜经济产业体系全链条中，青岛需要打造具备鲜明地域特色，在全国具有知名度的夜间经济品牌。

三、应对建议

（一）创新夜经济模式，注重文化主题融入。城市文化是地方发展的精神土壤，城市夜经济已经成为城市文化旅游的重要组成，在提供和打造夜间文化产品时，需注重文化的融入，增加体验项目的独特性。

以同样为北方城市的洛阳为例，洛阳注重本地人文自然景观与夜间消费的结合，让“夜游”成为旅游产业链上日益重要的一环，丰富夜间文旅业态，创新文旅产品供给。2023年，洛阳推出“古都夜八点”文旅消费集聚区点亮活动，引导全市各夜间文旅消费集聚区优化产品供给，通过多元化、沉浸式的文旅消费体验，推出夜游、演艺、美食、非遗、文创、灯光秀等一系列的业态产品，推动“夜经济”文旅消费持续升温。同时联动白云山、万安山等景区融合美丽宜人的自然资源，推出星空音乐帐篷节、绿野仙踪钢琴独奏会等夜间文旅项目，让夜经济具有洛阳独特的文化特色。

青岛可以深入挖掘青岛城市文化传统及特色，从传统“夜购、夜食、夜游、夜赏”等传统夜间业态基础上，结合城市文化的挖掘，策划出具有吸引力的特色化的创新业态和与此相匹配的体验活动，从而达到拉动消费目的。

（二）加强多方联动，培育具有青岛城市特色的“夜经济”品牌。做好夜经济的顶层设计和规划，聚焦青岛城市夜游品牌打造，统筹城市夜生活运营项目，联动各个区域、商业街区、旅游景点、消费场所，使夜经济由点及面，串联成串，扩大青岛夜经济的品牌效应和长尾效应，形成具有全国知名度的青岛“夜经济”城市品牌。

可参考在2023年十一期间，北京推出“夜京城”点亮黄金周活动，在北京各个区域多地开展露天电影、户外灯光、城市夜巷啤酒节、摆舞会等活动带动夜间消费，同步展开蓝色港湾艺术季。八达岭“长城·Night”文化街区、怀柔雁栖湖“星光璀璨夜·越夜越风光”灯光秀，打造夜游、夜娱、夜食、夜购为一体化的“夜京城”品牌。监测数据显示，假日期间，北京夜间服务消费人次同比增长9.1%。

青岛也可以积极探索“夜经济+文旅”创新融合发展模式，努力打造消费业态新、聚集程度高、区域带动强、品牌影响广的“青岛之夜”“海上明月”等夜游文旅项目。充分发挥青岛的地域特点、资源特征、空间布局和文化内涵等因素进行策划设计，以市场需求为引领，以沿海灯光秀和楼宇亮化为亮点，融入青岛的城市文化、海鲜美食体验、非遗展示等诸多元素，力争打造成为具有鲜明地域特色和深度沉浸式体验的青岛夜经济品牌。

（三）充分利用先进科技，打造永不落幕的“夜经济”。近年来，随着文化产业数字化战略的深入实施，以数字技术和互联网为依托的新型文化业态蓬勃兴起。数字孪生、虚拟现实、增强现实等新技术的应用，满足了各类群体多样化的沉浸式体验需求，更有利于文化的传播，在此发展背景下，数字文化产业在夜经济中也能大放异彩。

例如洛阳的各大博物馆开启“夜间模式”，洛阳博物馆在“支付宝生活号”推出“洛博夜游记”，通过“线上+夜游”的形式打破实体博物馆的局限。青岛也可以参考洛阳模式，在充分结合数字文化、影视文化和VR技术的基础上，建立“线上+线下”的夜经济体验，通过数字化的文化消费新场景，催生新业态、新模式，从线上和线下两个维度拉动夜经济消费。